雲麥科技再獲2億融資 靠資本推崇和打造“爆款”能走多遠?

2021-07-09 15:35   來源:科技E俠   科技E俠

  近日,雲麥科技宣佈完成2億元C2輪融資,這家成立於2014年的提供智能健康解決方案的科技創新企業,自成立以來就分外受資本的推崇,先後獲得過6次融資,其中C輪融資的投資方為小米,也就是説雲麥科技如今已是小米生態鏈企業。

  雲麥科技目前擁有體脂秤、按摩筋膜槍、訓練裝備三大產品線,並且圍繞三大硬件產品線,雲麥還打造了智能健康數據雲、好輕APP等軟件運用。雲麥科技的快速崛起與當下健身賽道火爆有很大關係,藉助於行業快車和打造“爆款”產品快速佔領市場,但是,一家企業想要持續發展下去,僅僅依靠資本力量和花式營銷是遠遠不夠的。

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  雲麥科技瞄準筋膜槍產品 是黑科技還是智商税?

  筋膜槍是雲麥科技最為看重的產品之一,曾在羅永浩直播間中創下銷量冠軍的稱號,雲麥科技的另一款按摩筋膜槍Cosy Care,5月登陸小米有品眾籌平台後銷售額也達到近千萬,達成率917%。

  筋膜槍這一產品是舶來品,最早是出現在國際一些大型賽事的賽場上。傳入國內以後,藉助於健身房以及運動達人的營銷,筋膜槍快速發展起來,成為健身神器。市場上銷售的筋膜槍價格不一,從幾百到幾千,差距甚大,以雲麥科技為例,它的幾款筋膜槍產品價格從599到1999元都有。受各種營銷的影響,筋膜槍的功能不斷被“神化”,不少廠家宣稱其不僅能放鬆身體,甚至還能“想瘦哪裏瘦哪裏”。

  在我們討論筋膜槍究竟是健身神器還是智商税之前,不妨先來看看筋膜槍的工作原理,筋膜槍是通過高頻振動來鬆解粘連的筋膜、按摩深層肌肉,起到放鬆效果。

  有醫生表示,“筋膜槍作用於覆蓋在肌肉表面的肌筋膜,在物理刺激與肌肉升温的雙重作用下,肌筋膜的彈性延展性會增加,筋膜槍就是利用這一原理來放鬆身體肌肉,但也要因人而異,防止誤傷。”醫務人員明確表示,筋膜槍主要針對的是肌肉,如果肌肉比較豐厚的,比如背部、腿部用筋膜槍打一打可能沒有什麼問題,但是如果對一些骨頭凸起的部位,還有些淺表神經的部位,儘量不要用筋膜槍打,打了以後容易造成損傷。

  也就是説,筋膜槍對於緩解運動後的緊張肌肉是有一定作用的,但是並不是所有部位、所有人羣都適合,一旦使用不當,反而可能對身體造成傷害,此外,廠家宣傳筋膜槍可以減肥等其他作用對於筋膜槍來説就是“強人所難”了。

  伴隨直播帶貨以及短視頻的興起,當下年輕羣體在消費的時候更容易受外界影響,往往易衝動購買網紅產品,雲麥科技多款筋膜槍也成為了網紅爆款,但是,網紅產品往往“來的快去的也快”,筋膜槍市場究竟會愈發壯大,還是伴隨消費者的理性而逐漸市場冷靜,目前來看,仍需時間檢驗。作為以筋膜槍為重要賽道的雲麥科技,也不免增添了一份未來的不確定性。

雲麥科技利用運動達人進行產品營銷(圖源雲麥科技官網)

雲麥科技利用運動達人進行產品營銷(圖源雲麥科技官網)

  好輕app被通報違規收集個人信息 企業壯大不能僅依靠“爆款”

  除了運動設備硬件,雲麥科技也不斷擴大其版圖,好輕就是其推出的一款體重管理減肥APP,雲麥科技試圖打造“智能運動裝備+健康服務平台+健康數據雲”三位一體的智能健康閉環生態,但是,目前市場上圍繞智能健身的APP眾多,例如在智能健身賽道耕耘多年的KEEP、後起之秀在線健身平台Future等,雖然好輕APP與之相比功能並非完全重合,但是在用户爭奪上仍然是針鋒相對的,畢竟一款手機裏面不可能同時下載多款健身應用。

雲麥科技好輕APP

雲麥科技好輕APP

  與此同時,6月11日,國家互聯網信息辦公室針對129款app違法違規收集使用個人信息情況進行通報,好輕APP上榜,其存在的主要問題是“違反必要原則和《常見類型移動互聯網應用程序必要個人信息範圍規定》,收集與其提供的服務無關的個人信息等”,所涉版本為3.71.1。

  近幾年來,國內健身行業發展迅速,據《2020中國健身行業數據報告》數據,中國整個健身行業的健身會員數約為7029萬(不含港澳台),健身人口滲透率為5.02%,環比去年增幅3.19%。報告還顯示,會員在健身周邊平均每年投入的費用主要集中在3000元以內,佔比為83.26%。

  2020年疫情的影響,讓居家健身也變得火熱起來,由此帶動各種網紅運動健身設備的熱賣。但是一直以來網紅產品和網紅公司被人們詬病“重營銷而輕研發”,在爆火一陣之後往往就偃旗息鼓了。在黑貓投訴平台和電商網站評價中上,也不乏有用户投訴雲麥筋膜槍“按摩頭異常燙,聯繫企業卻讓我自費維修”、“沒幾天就故障了,按了開關沒反應”、“通電用一會就自動停止了,產品質量有待提高”等等。

  伴隨用户對健康越來越關注,健身人羣會越發壯大,雲麥科技所瞄準的賽道無疑也會有廣闊的前景,但是需要注意的是,在發展過程中,應該思考如何抓到用户真正的需求,專注於產品的核心競爭力提高,而不應該一門心思撲在打造“爆款”上,否則一旦資本潮湧退後,誰是在裸泳的人將一覽無遺。

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